Le commerce équitable : Alternative au marché ou alternative sur le marché ? Le cas de Roses of Africa

Dans le contexte d’un marché mondial caractérisé par des prix volatiles et une vive concurrence par les prix, le recours au commerce équitable peut constituer une stratégie de différenciation opportune. C’est ce que nous montrons dans la première partie de l’article en exposant le cas d’un producteur tanzanien de roses coupées, Hortanzia Flowers, et de son importateur français, Roses of Africa. Dans une seconde partie, nous nous proposons des pistes de réflexion sur la manière dont cette stratégie de différenciation peut être mise en oeuvre, analysant notamment les limites du signal que constitue le label équitable.