Légitimation du modèle mutualiste : Analyse de discours de trois présidents d’entreprises mutualistes

Cette recherche se situe dans le prolongement d’un travail sur la légitimité de l’entreprise mutualiste. Les enjeux de légitimité, l’entreprise coopérative et mutualiste les rencontre : par rapport aux clients, aux pouvoirs publics, à la concurrence. Tous questionnent la différence coopérative, élément de différenciation stratégique, et à ce titre, de performance. Néanmoins la forme coopérative et mutualiste, relativement négligée par les sciences de gestion, se propose comme un modèle pertinent par ces temps de « crise ». Nous nous intéressons ici à la stratégie déployée par l’entreprise afin d’assurer sa légitimité. Cette dernière est au service d’une gouvernance d’entreprise efficace, dans la mesure où elle permet de réunir les parties

prenantes autour du projet d’entreprise.

Nous cherchons donc à répondre aux questions suivantes : Quelle est la légitimité projetée du modèle mutualiste aujourd’hui ? Quelles références communes sont proposées pour rassembler autour du projet mutualiste ? En quoi reflètent-elles une société en transition économique ?